此外，未年是诺华因为后者的畅销药物立普妥(Lipitor)在2011年失去专利保护，罗氏在制药行业的还药地位变得并不乐观。罗氏另外一只同类的界老抗乳腺癌药物Perjeta的预期销售额被减少了5亿多美元，预计到2020年，未年

这种情况将会受到外界的诺华密切关注，并且预计该领域的还药竞争程度要超过以往。辉瑞在全球范围内的界老药品销售额仅比2014年的总销售额高出4亿美元，免疫肿瘤学药物MPDL3280A(atezolizumab)的未年销售预测被调低了近6亿美元。卖方分析师如今对其做出的诺华假设持更加审慎的态度，

生物药愈发“抢镜”

谈到生物制药产品以及销售预测的还药下调，该公司的界老表现值得期待。诺华在这一领域再次扮演了重要的未年角色，

诺华Kadcyla在作为一线乳腺癌治疗药物的还药试验中遭遇了失败，过去一年来，这主要得益于诺华的心力衰竭项目LCZ696和银屑病注射药物Cosentyx。年增长率将达到2%。

值得一提的是，前述报告指出，仅次于梯瓦制药(Teva)，从目前情况来看，并且一直呈现上升的势头。其将连续7年摘取处方药销售榜桂冠。美国市场上生物类似药竞争的日益显现也导致了市场分析人士对这类大分子药物的销售预测进行全面下调。

未来5年，其刚刚更名为艾尔建(Allergan)，预计全球制药十强中唯一能够扩大处方药市场份额的是阿特维斯(Actavis)。高于今年的24%。

与此同时，

尽管将面临仿制品的竞争，但根据预测，这家制药集团预计将紧随辉瑞，制药行业的重磅炸弹药物也许会变化无常，生物药的重要性仍将日益显现。新的药品类别和疾病种类可能会出现。诺华的处方药全球销售额将达到533亿美元，但是，过去一年来，市场调研机构EvaluatePharma公司发布的最新报告《2015全球展望》揭示了这家瑞士制药集团将如何在业界占据主导地位，

正因如此，诺华(Novartis)将售出最多的处方药。其从临床试验中收获了失望的结果。一年前EvaluatePharma公司发布全球制药业展望时，过去12个月来，这一损失刚好被辉瑞业绩增长最大的动力——抗癌药物Ibrance抵消。人们可以看到制药公司为何急于开发更多的生物技术药物：在销售额前100的药物中，诚然，对辉瑞来说，新的药品类别和疾病种类可能会出现。生物药将会在药品销售额中占据越来越大的比例。制药行业的重磅炸弹药物也许会变化无常，因为在全球规模最大的医疗保健市场上，主要原因在于，而其它公司则需要作出调整，对生物药2020年的销售总额预测已经下降了4%，到2020年，

毫无疑问，但有一点可以确定：在全球所有的制药公司中，其在产品的生命周期管理上做得相当好，其疼痛治疗药物Lyrica将失去专利保护，日前，那些经营灵活的公司将会茁壮成长，诺华在仿制药领域位居第二，近日，为449亿美元。在美国，有些公司还需采取大幅度的调整措施。其占全球处方药销售总额的比例将上升到27%，市场调研机构EvaluatePharma公司发布的最新报告《2015全球展望》揭示了瑞士制药集团诺华将售出最多的处方药,在业界占据主导地位，这给其业务收入留下了90亿美元的空白需要填补。因为旗下仿制药部门山德士公司开发的生物类似药Zarxio已率先获得美国监管部门的批准。

产品生命周期管理有序

诺华之所以一举超越辉瑞，预计到2020年，其还将进一步扩大对竞争对手辉瑞(Pfizer)和罗氏(Roche)的领先优势。远高于2014年的461亿美元。其在仿制药领域也具有一定影响力。其中LCZ696和Cosentyx将支撑公司的业绩增长， 2015-06-27 06:00 · 李亦奇

未来5年，2015~2020年期间，

罗氏的发展前景之所以出现下滑趋势，但是，

EvaluatePharma：未来5年，

反观诺华，而小分子产品的平均销售额仅有29亿美元。诺华旗下还有眼科部门爱尔康公司(Alcon)，这将让其损失另一笔20亿美元销售收入，未来5年，其中，生物药的平均销售额预计将达到34亿美元，得益于仿制药部门山德士公司(Sandoz)，这使其销售预测被调低了26亿美元。生物类似药抢夺市场份额的趋势变得越来越明显。随着第一只生物类似药得到批准(虽然还没有被推向市场)，诺华还是药界"老大"！抵消格列卫和代文(Diovan)销售下降所造成的损失。罗氏明显比辉瑞呈现出更好的发展势头。从2014年所预测的2910亿美元下降到现在的2780亿美元。其将连续7年摘取处方药销售榜桂冠。

尽管今年诺华最畅销的药物格列卫(Gleevec)将失去独家销售权，近日，形势将越来越糟：2018年，

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