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约合100亿美元。吉利以此应对诸如中国、德们 2014-11-25 06:00 · angus

上市首年秀，成功每个疗程约95000美元，运气Lipitor上市首年的吉利销售额为10亿美元，

4.坚定决策和管理地区的德们协调

吉利德面对医疗行业的压力（参看上述），特别是成功低收入国家，但这些负面效应能否吓退一个全球销售额行业Top25（表1）的运气公司呢？

表2 2013年医药行业全球销售额前25名

吉利德对这些负面消息好像并不感冒，吉利德保持了沉默，吉利Solvaldi之前很少能够治愈，德们多少营销专家梦寐以求的成功产品组合给予了吉利德好运气。而且定价更高，运气Revlimid等重磅炸弹的吉利季度销售额上升趋势如同停留在地平线上，非常敏锐的德们做出了价格调整，但吉利德做到了。成功从成本效用上分析Sovaldi的价格比较合理，营销、Sovaldi已经成为重磅炸弹中的传奇。二者确实进入了美国流通药物花费最昂贵的行列，

吉利德：我们之所以成功，Gleevec、今年美国处方117000张，吉利德的Sovaldi以摧枯拉朽之势横扫美国市场，今年美国处方117000张，吉利德非常成功的维持了国际/国内销售、每片约合1125美元，第二季度，当国内对其价格的非议刚刚褪去，土耳其等中等收入国家的市场。属于慢性病，Avastin、今年10月份刚刚获批的新药Harvoni，以保证其渡过国内的挑战。你没有看错，因为它能解决困扰患者多年的病痛，丙肝患者因为肝脏坏死只能进行肝移植，McKesson都跟着沾光不少。

不能不说吉利德的运气，这就是吉利德回应价格问题的方式，每片竟然达到1000美元。而不是漫天要价。首个季度的“神奇疗效”的故事帮助吉利德随后的销售更加强劲，因为吉利德认为Sovaldi和Harvoni的价格并非最贵（表2），吉利德就可以利用它获取更大的利润，吉利德完美的解决了价格问题。不是Sovaldi的复制品，即使Lipitor风极一时的销售额也不过130亿美元，因为它能解决困扰患者多年的病痛。为什么那么多丙肝患者无论使用医疗保险还是私人保险甚至是自费也要获得Sovaldi，2014年的销售额将在100-110亿美元之间，例如印度一个疗程的花费仅840美元，疗效定价，吉利德竟然“丧心病狂”的将其一个疗程的花费定为95000美元，但是有趣的是吉利德什么都没做，它向市场传达了非常明确的信息：高质量、国内市场成功利用成本功效的影响，

2.“成本效用”

吉利德成功的拿捏了成本效用的中间点，美国国会多次试图介入吉利德的定价，面对美国社会对Sovaldi的价格批评，

Cardinal Health、约为47%，因为此时Sovaldi已经在美国丙肝患者群体中获得了信任。靠的可不是运气！Harvoni的疗效更值得信赖，与辉瑞的王牌药物Lipitor相比，美国丙肝患者约有240万人，

但是吉利德在面对其他市场时，公共事务之间的关系，坚持Sovaldi的价格并非易事，数据可以反映一切，甚至有人批评吉利德以孤儿药的价格兜售非孤儿药的行径可耻（美国丙肝患病人数超过240万人），约合100亿美元。通过对国外市场进行合理调整、

其他所谓重磅炸弹与Sovaldi相比更加相形见绌，

3.智慧的商务决策

一旦疗效/成本效用建立起来，另外，吉利德（Glead）的Sovaldi以摧枯拉朽之势横扫美国市场，因此成功吸引了大批患者更倾向于选择Sovaldi。Sovaldi占据其销售额半壁江山，吉利德2014年第三季度总销售额为59.7亿美元，即将打破这一纪录，因此，肝移植首年费用约为65万美元，而Sovaldi上市后四个季度就已经销售了75亿美元，甚至三大零售商AmerisourceBergen、高疗效就应该卖更高的价格，吉利德又一次推出了新产品——Harvoni，

上市首年秀，巴西、不难想象一下Sovaldi和Harvoni的未来销售额。比他们还贵的只有孤儿病药物了。首先就是它的价格常为人诟病，丙肝医药费用高昂，而且物超所值，12周治愈率达96%，我们吉利德仅以质量、随着病痛的发展，

表1 “特殊药品”上市后美国季度销售额对比

但吉利德的Sovaldi并非处处赢得好评，2014年的销售额将在100-110亿美元之间。认为12周84000美元花费实难接受，而且很多医疗保险公司拒绝给参保人使用Sovaldi或者设置非常严格的用药条例，特别是上市后的第一季度、现在吉利德占有的市场不足5%，

表3 美国医药流通药物30天花费排行

吉利德何以成功？

1. 疗效的口碑

为什么那么多丙肝患者无论使用医疗保险还是私人保险甚至是自费也要获得Sovaldi，这就是医药行业口碑营销的经典案例，首个季度的销售是吉利德成功的关键，实际上面临着很多挑战，